3640 подписчиков в авторский блог в Telegram-канале

Цель: Получить подписчиков в телеграм канал, стоимостью до 40 руб.

Тематика канала: управленческий учет, финансовый и юридический аудит в бизнесе.

Что мы делали? 

• Запланировали тестовые закупки на каналах смежных тематик: бизнес-право, юридические кейсы, бухгалтерский учет, экономика, ритейл.
• Медиаплан согласовывали и корректировали с заказчиком. Посмотрели на оформление и формат публикаций в канале и приняли решение использовать только текст с внутренними ссылками на канал. 

За первый этап закупки в течение недели, удалось привлечь 409 подписчиков по 14,3 руб. В подборке были небольшие каналы с аудиторией до 10 000, еще один критерий - каналы были активными и использовали продвижение еженедельно. Для ускорения процесса, тестировали стратегию одновременного размещения в нескольких каналах. 

Второй этап 272 подписчика по 42 руб., срок 7 дней. Просмотров 13 100. Решили тестировать последовательные размещения, но в этот раз попались каналы с неприлично низкой конверсией, и подписчик взлетел до 42 руб.

Третий этап 420 подписчиков по 20 руб., срок 14 дней. Просмотров 9 221. Также мы добавили 4 канала со спортивными интересами: Ironman, триатлон, мультиспортивные гонки.

Четвертый этап 1774 подписчика по 31 руб., срок 21 день. Просмотров 60 200. Был один момент, когда в течение 2-х недель стоимость подписчика удерживалась до 17 руб., но в конце графика вышла публикация на канале с большой аудиторией и  потенциальным охватом 86 000 пользователей. Мы, конечно же, сидели в ожидании космических показателей, но в итоге получили жутко дорогих подписчиков по 100 руб.

Объявление было такого же формата, как и большая часть публикаций в канале:

За пятый этап в течение  4 суток перед новым годом получилось привлечь 765 подписчиков по 27 руб., 43 334 просмотров. В этот раз все размещения были параллельными. Тестировали публикации с иллюстрацией, но на результат это критически не повлияло.

По итогам всей работы на канале был прирост 3640 подписчиков, рекламный бюджет 108 773 руб. CPF=28 руб. В течение месяца после закупки рекламы зафиксировали всего 130 отписок. 

На что обратить внимание или выводы:

• Важно тщательно выбирать каналы, анализировать можно через https://tgstat.ru/;
• Каналы с большими аудиториями от 50 000 до 100 000, должны стоить для рекламодателя 8 -10 копеек на участника. В противном случае есть риск получить подписчиков дороже для бизнес тематики.
• Каналы с численностью аудитории от 3 000 до 25 000 в нашем случае - самые конверсионные;
• Стратегия размещения публикаций - последовательная, замеряем стоимость подписчика в течение 5 дней после публикации и сводим данные после каждого размещения.
• Время выхода публикаций использовали преимущественно с 12:00 до 14:00 МСК, было 4 случая, когда публикации не выходили в срок и мы получали дополнительный охват от канала.