Мусорный трафик в рекламе. Как отслеживать фрод.

В начале 2018 года мы реализовывали тендер и запускали рекламу для университета во Вконтакте, Facebook Ads и Instagram по географии РФ,СНГ и страны Азии. Опыта не было, поэтому получилось то, что получилось и мусорный трафик (фрод) принес убытков агентству в размере 250 000 рублей. Ситуация так себе.

Какие есть виды фродового трафика

Фрод - предоставление некачественного трафика под видом качественного.

Классификация:

General ivalid traffic - выявляется историческими данными или стандартной проверкой параметров.

Sophisticated invalid traffic - замаскированный трафик, распознать можно путем глубокой аналитики и поиска закономерностей на временной дистанции.

Боты. Скрипты. Программы - имитируют поведение юзеров с целью генерации мусорного трафика или в мошеннических целях.

SIVT

1. Умные боты - идеально маскируются под реальных пользователей
2. Подмена доменов, фэйки
3. Рекламные коды, креативы, сессии- вредоносный код или программа может быть установлена в рекламный код или креатив, также генерировать сессии визитов.
4. Malware/adware - рекламное ПО, устанавливается на ПК и запускает фродовую деятельность.
5. Микс из человеческого и невалидного трафика, который запускается паралельно.
6. Фальсификация геоданных, тут все просто идет подмен о геолокации.
7. Подмена и хаки cookies
8. Скрытый адсервинг - когда вы платите за релкаму, а площадка не дает реальных показов, тем самым скрывая рекламный баннер.

Чек-лист: Как распознать фродовый трафик?

1. Очень высокая скорость загрузки с одного источника
2. Небольшой промежуток времени между кликом и заявкой/звонком на сайте
3. Машинное поведение между каждым скроллом или кликом замеряем время
4. Много кликов с одного IP/ID
5. Численные показатели меньше среднерыночных: в рекламных и поведенческих данных
6. Активность в ночные часы (для какого-то региона)

Еще есть сервисы верификаторы, которые помогают выявить активность фрода.

1. Adform
2. Google
3. Moat
4. IAS
5. Meetrica

Чтобы понимать масштаб фродового трафика во всем мире, то по прогнозу крупных агентств, на 2023 год убытки будут составлять 100+млрд $, это примерно на 15-20% рост за один год с 2019 года. Чем больше бюджет, тем выше % нерелевантного трафика на ваши ресурсы в интернете.