Как я сходил на конференцию "Делай SMM"
1 Про личные страницы Вконтакте (не путать с сообществами и личным блогом в группе)
Можно смело запускать рекламный трафик на личные страницы вк - это может сработать, может даже окупиться для экспертов, в первую очередь благодаря поведению пользователей, личный контент сейчас будет привлекать IG аудиторию. Рекламный трафик с личным контентом в группах/сообществе - окупается хуже, т.к. на группу или сообщество охватов меньше, алгоритм умной ленты не дает особого преимущества охвата вашим подписчикам группы.
2 Про Вконтакте
За последний месяц-два ежедневно стало запускаться 200 000 объявлений, до 14 марта среднее значение было 30 000 объявлений в сутки. С объёмом бюджета этот не коррелирует, по "неточным данным" от Vk - общий рекламный бюджет снизился в 10 раз, из-за ухода крупных рекламодателей.
Вк за последние месяцы приросла на 4 млн. активной аудитории. 90% этой аудитории не понимает как пользоваться площадкой, не понимает экосистемы, их CJM похож на мой после первого глобального обновления мобильного приложения Вконтакте. И да, я тоже не понимаю зачем приложение Вк сделали схожим на приложение "Сбера".
Алгоритм аукциона станет лучше, чем было в марте - уже в мае будет меньше багов, в июне ещё лучше - краткий ответ представителя Vk.
Разработчики Vk интенсивно обновляют приложение VK Admin, если сделают что-то схожее с Business Suite от Fb, это облегчит работу таргетологам по контролю и управлению рекламного кабинета, можно будет со смартфона вносить правки в объявления и отправлять на повторную модерацию.
Вкратце у VK грандиозные планы по глобальным апдейтам на 2022-2023 год. В том числе обновление рекламного кабинета со всей статистикой и архитектурой.
Стоит присмотреться к Одноклассникам как к контент площадке, 50% SMM-щиков не умеют работать с этой площадкой.
У Вк больше сценариев поведенческих паттернов в UX, где пользователи могут взаимодействовать с контентом в отличие от IG. Отсюда Вк это ближе к Fb.
У вк:
Личные страницы
Сообщества с контентом
Статьи Amp с лонгридами
Видео лента
Приложения/Игры
Клипы
Истории
Чаты/рассылки
Reels
Лента
Истории
Direct
Explorer
Для каждого плейсмента - можно и нужно подбирать SMM тактику.
3 Онлайн школы: воронки и сервисы
1. На сайт - низкая конверсия в ЦД
2. Гет курс сайт - долго грузится, большой % отказов
3. Senler хорошо подходит, но только для вк
4. Bothelp рассылки, можно сделать минилендинг мультиканальный, минусы - аналитика и скорость загрузки.
5. Salebot - мультиканальный рассыльщик, сквозная аналитика и utm, помогает экономить на тарифах геткурс.
Точки входа в воронку - фри продукт
1. Лидмагнит
2. Бесплатный марафон
3. Бесплатный вебинар
Продажа в лоб - не подойдёт для вк, не стоит тестировать.
Модели воронок:
1. Автоворонка( автомарафон и автовебинар) - окупаемость 200-400%
2. Живые запуски - окупаемость от 500%+
Продажи на 3 и 4 дни в воронке.
Автоматизация в работе с кампаниями:
1. Локтар, Втаргете ( аналитика, управление и ускоренные загрузки кампаний)
2. Таргетхантер ( аналитика, парсинг контента и аудитории)
4 Вань, а конференция то как?
Да всё понравилось, кейтеринг как на "Суровом Питерском": сэндвичи, брускеты, чай, кофе, топские вафли, зефир и аккуратные официанты.
Посадка на докладах 75-95%. Много фрилансеров и специалистов, представителей агентств - мало представителей бизнеса.
Мерч - хороший, даже с поправкой на кризис. Это уже второе оффлайн мероприятие за 6 месяцев, которое спонсирует агентство Next Level, за что я очень благодарен :)