Масштабирование кампаний в маркетинге и рекламе

Путем проб, исследований и ошибок 2022 год показал, что я не умею быстро и эффективно масштабировать кампании клиентов, с сохранением kpi.

Что ж неприятный факт на самом деле, вроде бы ты работаешь работаешь, многое понимаешь, но нет, не всё, где-то всё таки решает только опыт на объёмах. Решил для себя собрать заметку в одном месседже где моя теория и практика + всё что нашёл в гугле на эту тему, а в нём мало толковых статей. Внутри одного канала действительно непросто наращивать долю дешевого трафика, но все таки можно. Это будет первая часть.

Метод 1 - увеличивай бюджет на кампанию/группу/объявление

Желательно постепенно 15/20% в день или в неделю, в зависимости от общего бюджета.

Метод 2 Горизонтальное масштабирование

- Расширение возраста аудитории и соц. дем параметра
- Месседж и креатив с разными триггерами на одну и ту же аудиторию
- Расширение географии: новые города, страны, мир.
- Расширение интересов
- Расширение семантики ключевых запросов
- Расширение %LAL от узкого до более широкого
- Расширение на аудиторию конкурентов
- Расширение на аудиторию косвенных конкурентов
- Увеличение доли ретаргетинга: заинтересованная аудитория, пиксель сайта, реакции рекламы, CRM базы

Метод 3 Вертикальное масштабирование

- Расширение по устройствам
- Расширение по форматам рекламы: ТГБ/Сторис/Реклама сайта/Карусель/Клипы/РСЯ/баннеры/
- Новые плэйсменты: маркет платформа/Одноклассники/юла

А вот дальше полёт твоей фантазии и, разумеется, бюджета клиента:
- Посадочная страница - сайт Tilda
- Посадочная страница - квиз/опрос/тест
- Новые рекламные системы: myTarget/Yandex/Vk/TG/
- Воронка продаж через входящие сообщения Вк/Онлайн чат с сайта
- Новая воронка в Senler: автоворонка/квиз в формате чат-бота
- Медийные инструменты: аудиореклама, карты и 2gis, видеореклама, getintent и программатик.
- Размещения у блогеров и инфлюенсеров: вк, инстаграм, ютуб.
- Реклама в СМИ региональных
- Реклама в федеральных СМИ
- Контент-маркетинговая стратегия в блог-платформах и личных СМИ и соцсетях
- Партнерский маркетинг и CPA сети
- Спец.проекты федерального масштаба и космос
- Ютуб/Рутьюб/Дзенские Рилсы с тик током и тенчатом
- Спец. площадки по нише, порталы и каталоги
-Маркетплейсы и реклама в них: Вайлдберриз, Озон, Авито

Этот набор каналов используется для подбора наиболее эффективных исходя каждого бизнеса, бюджета и целевых метрик. Чаще всего рекламу окупить проще в Яндекс. Директе, иногда Вконтакте, для товарного бизнеса есть смысл задуматься идти сразу в маркетплейсы. Масштабирование это творческий процесс, который совмещает в себе математический подход, каждую идею нужно тщательно просчитать перед запуском, обычно это происходит так: цели ставятся на неделю/месяц, при достижении целей увеличивается расход бюджета. Для каждого рекламного канала свои методы масштабирования, но об этом в следующей части.