Ozon Ads. Референсы и ресерч ленты
Периодически мой внутренний исследователь заходит и проверяет, кто рекламируется на новых площадках? Перед вами свежая подборка референсов медийных и товарных баннеров из ленты синего маркетплейса.
По наблюдениям в нём рекламируются в 99% федеральные бренды с присутствием по РФ: застройщики, банки, классифайды, интернет-магазины, автодилеры, доставка еды и фастфуд. Видел сплит-тесты видео-рекламы концерта симфонической музыки, когда идет тур по РФ, но это скорее исключение.
Куда ведут трафик рекламодатели?
Click Out формат - сайт главная, установка приложения Google Play, раздел сайта с сезонной распродажей, раздел категории товара со скидками.
Внутри маркетплейса: на раздел распродаж озон (где существует еще прослойка рекламы), в магазин бренда, на раздел сезонных распродаж внутри магазина бренда, на подборку товаров.
Инсайты из пользовательского опыта:
При скролле страницы с товарами вы видите баннер каждые 2 скролла - посмотреть больше 28 баннеров за одну сессию у меня не получилось, иногда до 20 баннеров успел просматривать, возможно есть лимит по времени. Дальше рекламу вы не видите и можете спокойно продолжит наполнение корзины, пока не перейдёте на другу страницу через поисковый запрос или вернетесь на предыдущий шаг.
Баннеры статика - это 97% форматов всей рекламы, 3% видео-медийка/ товарные видео.
Озон приоритет отдает Click Out формату в ленте при скролле, как только вы начнете кликать по объявлениям - вам будут показывать другие баннеры с форматом Click Out, когда они закончатся в «рекламной очереди» - вам будут показывать форматы с переходом на внутренние разделы маркетплейса, в частности рекламу самого Озона, ее становится много это и банк и Вау- распродажи и подборки.
Обратите внимание, есть скрин, где на распродаже озона закреплены одни товарные баннеры с метками «реклама», они ведут на магазины маркетплейса с сезонными скидками. В этом мини исследовании не охватил баннеры на главной странице и другие места размещения, но основные.
Ревью месседжей: доля перформанс офферов увеличивается, похожие примеры на скринах: Acuvue, Haval, LSR, SkySmart, Dodo. Это хорошо, потому что на маркетплейсе не мгновенно формируется культура переходов по рекламе и её заметность это постепенный процесс.